Come creare una raccolta fondi di successo
Comincia con un obiettivo realistico
Crea la tua raccolta fondi e imposta un obiettivo raggiungibile. Raccogli un buon numero di donazioni, poi mira più in alto. Puoi aumentare l’obiettivo in qualsiasi momento.
- Crea la tua raccolta fondi e fai in modo di ricevere un buon flusso di donazioni.
- Se le tue esigenze finanziarie crescono, puoi aumentare l’obiettivo senza alcun problema.
- Pubblica un’analisi dettagliata dei tuoi costi per far sapere esattamente ai donatori dove andranno i loro soldi.
Per altri suggerimenti, leggi gli articoli del nostro blog:
Usa il titolo per raccontare una storia da condivider
Il titolo della raccolta fondi è probabilmente l’elemento più importante: è la prima cosa che colpisce i potenziali donatori.
- Scegli un nome che invogli le persone a saperne di più e a condividere la tua causa.
- Deve essere breve, descrittivo, emozionante, facile da trovare per chi lo cerca online. Se il contesto lo permette, può essere divertente e personale.
- Inserisci il nome e cognome del beneficiario nel titolo, è di solito la prima cosa cercata dai donatori. Un ottimo esempio è: Pamela Angelelli, la vita più forte di tutto
- Crea un hashtag specifico per la tua raccolta fondiche sia facile da trovare e seguire sui social media. Accompagnalo con altri hashtag connessi alla tua causa o evento.
- Ricorda: i titoli che hanno da quattro a otto parole hanno più successo.
- Se l’URL della raccolta fondiè personalizzato, sarà più semplice da trovare e condividere per amici e familiari.
Racconta una storia interessante che sia facile da leggere
Una raccolta fondi ben fatta descrive in modo trasparente le diverse esigenze finanziarie. Racconta la tua storia in modo onesto e appassionato, come se fossi di fronte a un amico.
- Metti in evidenza gli aspetti che rendono la situazione unica e personale.
- Rispondi alle domande principali: per chi è la raccolta fondi, cosa è successo, dove, quando e perché è importante per te; come conosci il beneficiario e come saranno impiegati i fondi.
- Dettaglia i vari costi che giustificano l’obiettivo della raccolta fondi. Ad esempio, “come verranno impiegati i fondi: 1.000 euro serviranno per il trasporto in ambulanza e 9.000 euro serviranno per accudire i bambini di Jennifer per il periodo in cui non potrà lavorare.”
- Leggi la storia ad alta voce per capire l’effetto che può fare sui potenziali donatori. Quali passaggi produrranno empatia e indurranno i lettori a fare una donazione?
- Trova raccolte fondi simili che hanno raggiunto gli obiettivi e usale come modello per la tua raccolta fondi.
- Usa titoli e sottotitoli nella descrizione della raccolta fondi per separare il testo e renderlo più leggibile. Scrivi un sommario della storia per rendere possibile una lettura rapida.
- Aggiungi anche un indirizzo postale per chi preferisce inviare donazioni offline.
- Le descrizioni di raccolte fondi che contengono almeno 400 parole ricevono in genere più donazioni.
Per altri suggerimenti, vedi anche:
Carica foto e video di alta qualità
Le immagini di alta qualità suscitano immediatamente empatia nei confronti dei beneficiari e hanno un ruolo fondamentale nel successo della raccolta fondi.
- Scegli una foto chiara ad alta risoluzione che attragga i donatori e li convinca a prestare aiuto. È la prima immagine che le persone vedono sui social media.
- Le raccolte fondi con cinque o più foto raccolgono più fondi di quelle che ne hanno meno. Aggiungi più foto per catturare l’attenzione e mostrare vari aspetti della tua causa. Pubblica aggiornamenti che contengano foto.
- Usa i video; le raccolte fondi GoFundMe con i video raccolgono di più di quelle che non ne hanno. I video sono un ottimo strumento per comunicare con sostenitori e potenziali donatori. Puoi aggiungere video da YouTube o Facebook.
Per altri suggerimenti su immagini e video, leggi questi articoli:
Crea una community
Pubblica sui social media messaggi, foto e video che creino interesse attorno alla tua raccolta fondi.
- Usa i pulsanti dei social media sulla pagina della raccolta fondi per condividerla su Facebook, Twitter o via email.
- Clicca sul pulsante con il segno “+” sotto la storia della raccolta fondi per ottenere un widget da incorporare facilmente nel tuo sito o blog.
- In ogni messaggio che invii, inserisci il link alla raccolta fondi e chiedi di condividerla. Aggiungi un hashtag per semplificare la ricerca della raccolta fondi.
- Gli eventi di raccolta fondi sono un ottimo modo per stringere relazioni, specialmente per le raccolte fondi che hanno un forte impatto sulla popolazione locale.
- Crea un sito o blog sulla tua raccolta fondi per creare una community.
Per altri suggerimenti su come creare una community, leggi questi articoli:
Condividi la raccolta fondi sui social media: più interazioni, più donazioni
Le piattaforme di social network sono un amplificatore potente della tua raccolta fondi. Da Facebook a X, da LinkedIn a Instagram, i canali più diffusi ti permettono di raggiungere in modo immediato migliaia di persone interessate a contribuire alla tua causa. Assicurati di essere presente sulle principali piattaforme social. Non limitarti a condividere il crowdfunding sui tuoi profili personali, ma crea una pagina dedicata alla raccolta fondi. Per prima cosa coinvolgi i tuoi parenti, amici e conoscenti, chiedendo loro di partecipare e condividere con i loro contatti il link del tuo progetto.
Ogni social ha le sue strategie di comunicazione. Su Facebook, ad esempio, i contenuti che ottengono più interazioni sono i video nativi e i reel, in particolare quelli brevi ed emozionali. Le immagini aumentano il coinvolgimento sia su Facebook che su Instagram, mentre su TikTok i video brevi vanno per la maggiore.
Per mantenere viva l’attenzione sul tuo progetto, pubblica aggiornamenti costanti sull’andamento della raccolta fondi sulle varie pagine social. Ad esempio, comunica i traguardi fondamentali raggiunti: “Abbiamo già ottenuto il 50% dei fondi necessari!”, “Oltre mille persone hanno già donato. Contribuisci anche tu!”. Aggiungi sempre un ringraziamento sentito ai donatori e rinnova l’appello a continuare a donare e a condividere la causa con i propri contatti.
Dopo aver raggiunto il tuo obiettivo continua ad aggiornare la pagina, pubblicando i risultati concreti ottenuti grazie ai fondi raccolti. Che si tratti di postare le foto di una scuola costruita in un Paese in via di sviluppo o una persona che sorride dopo un intervento chirurgico riuscito, questo è un passaggio fondamentale per dimostrare che la fiducia dei donatori in te è stata ben riposta. Inoltre, ti aiuterà ad accrescere la tua credibilità in caso tu voglia lanciare altre raccolte fondi online in futuro.
Gli strumenti per la sponsorizzazione dei contenuti ti guideranno passo dopo passo nella scelta del tuo target di riferimento, filtrando gli utenti in base alla località geografica, all’età e, soprattutto, ai loro interessi. Un post che chiede un contributo per salvare i cani randagi dalla strada, ad esempio, avrà più probabilità di successo se imposti come pubblico target le persone che hanno cliccato “Mi piace” e seguono pagine di associazioni animaliste, rifugi per animali o canili comunali.
Ottieni la copertura della stampa
Se la tua raccolta fondi viene ripresa da giornali e telegiornali, puoi raggiungere un gran numero di potenziali donatori. E non è così difficile come credi.
- Cerca notizie su cause simili alla tua e trova i giornalisti che ne hanno parlato.
- Offri ai giornalisti un motivo o un elemento che possa attrarre il loro pubblico.
- Lascia i tuoi contatti per farti rintracciare dai giornalisti.
- Usa un servizio di ufficio stampa a basso costo per far conoscere la storia e l’URL della raccolta fondi; avrai ottime possibilità di catturare l’attenzione dei media locali e nazionali.
Per altre strategie per ottenere copertura mediatica, vedi queste pagine:
Aggiorna regolarmente la tua raccolta fondi
Più tieni aggiornati i sostenitori, maggiori saranno le probabilità di successo.
- Pubblica testi, foto, video di aggiornamento almeno una volta alla settimana. Parla delle buone notizie, degli ostacoli e dei problemi. Fatti accompagnare nel tuo viaggio dai tuoi sostenitori.
- Pubblica gli aggiornamenti sulla piattaforma social che utilizzi (Facebook, Twitter, ecc.) e usa gli hashtag appropriati.
- Invita le persone a registrarsi e a ricevere gli aggiornamenti tramite il pulsante Iscriviti per gli aggiornamenti sulla tua pagina GoFundMe.
Per altri consigli sugli aggiornamenti, vedi queste pagine:
Imposta l’obiettivo secondo le necessità
Prima di creare una raccolta fondi di raccolta fondi è importante impostare un obiettivo raggiungibile per generare e alimentare il flusso di donazioni.
- Se le circostanze cambiano o i risultati sono inferiori alle attese, puoi pensare di modificare il tuo obiettivo.
- Informa i tuoi sostenitori del cambiamento e invitali a sostenerti per raggiungere il nuovo traguardo.
Per altri suggerimenti sugli obiettivi, leggi:
La fine della raccolta fondi
Raggiungere l’obiettivo della raccolta fondi non è l’ultima tappa del percorso. I donatori vogliono sapere cosa è successo e come è cambiata la vita del beneficiario.
- Condividi il successo della raccolta fondi con la tua community e pubblica aggiornamenti con foto, video o link a notizie riportate dai media.
- Esprimi la tua gratitudine e ringrazia i donatori.
Per altri suggerimenti sulle ultime fasi della raccolta fondi, vedi le pagine:
Consigli per raccogliere fondi per categoria
Quanto dovrebbe durare una raccolta fondi?
La durata ideale di una raccolta fondi è influenzata da numerose variabili, prima fra tutte la tipologia di progetto. Se si tratta di ottenere un finanziamento cospicuo per costruire una scuola, ad esempio, va da sé che avrà una durata maggiore rispetto a raccogliere poche migliaia di euro per l’acquisto di banchi, sedie e materiale didattico.
Anche l’urgenza è un fattore determinante. Se una persona ha bisogno di denaro per sostenere un intervento chirurgico imminente, le donazioni dovranno avvenire in tempo utile.
In media i progetti di crowdfunding durano 40 giorni per non rischiare di perdere l’interesse del pubblico ma, tenendo conto anche dei ringraziamenti e degli aggiornamenti successivi al conseguimento dell’obiettivo, la tua raccolta fondi potrebbe impegnarti fino a un anno e oltre. In genere, la durata delle raccolte fondi basate sui prestiti è più breve rispetto alle equity-based, che spesso hanno obiettivi ambiziosi e a lungo termine.
Salvo casi particolari, impostare una durata lunga è una strategia poco efficace. Questo perché, esaurito lo slancio iniziale dei donatori e l’”effetto gregge”, è difficile mantenere viva l’attenzione intorno alla stessa causa. Dopo le prime ondate di investimenti le donazioni potrebbero raggiungere una fase di stallo, dovuta all’inerzia del pubblico di riferimento. In questo caso è opportuno fare una pausa di almeno un mese per poi rilanciare la raccolta fondi in un secondo momento.
Prima di creare una raccolta fondi online, dedica del tempo a costruire una community. Questo ti permetterà di accorciare i tempi, ottenendo risultati significativi fin dai primi giorni dalla pubblicazione. Ecco alcuni consigli per la fase preliminare:
- raccogli i fondi necessari alle attività di promozione sui social network;
- prepara i materiali visivi, i video e i testi in anticipo;
- nei giorni precedenti studia le strategie migliori per la buona riuscita del tuo progetto, ispirandoti a raccolte fondi simili che hanno ottenuto successo.